云南普洱茶是否还是主角·从八大信号看茶业发展趋势

    　　新的一年刚刚掀开帷幕，不少茶界众人就已经好奇今年的茶叶发展会是怎样的走向。尽管闭幕已多日，但作为整个茶行业最大的博览会，中国茶业重要的风向标，其传递出的信号依然引发了行业的强烈关注。

    　茶叶中国1月26日讯 新的一年刚刚掀开帷幕，不少茶界众人就已经好奇今年的茶叶发展会是怎样的走向。据悉，2015我国茶业八大信号于日前率先发出，这无疑一定程度上揭示了2015茶业发展的趋势。

    　广州秋季茶博会日前成功举办，是史上最大规模的一次茶博会。尽管闭幕已多日，但作为整个茶行业最大的博览会，中国茶业重要的风向标，其传递出的信号依然引发了行业的强烈关注。

    　马太效应造就最大茶博

    　广州茶博会(春、秋季)已正式移至具有更大展示空间的广州琶洲会馆，这也是市场推动的结果。与其他成熟行业的展览会相似，马太效应令强者更强，广州茶博会规模越来越大，资源越发集中，影响力也越大。未来一段时间内，会有更多的厂商投身到类似广州茶博会这样的大展，而一些影响力较弱的地方展将面临重新定位。

    　云南普洱茶仍是主角

    　在本届茶展上，云南普洱茶再次确立了其茶博会最大的主角地位。大益、福今、合和昌、老同志等众多知名的云南普洱茶品牌以及厂商参展。云南普洱茶品牌军团不仅占据展区最大面积，而且企业最多，各类展示五花八门，声势浩大。云南普洱茶能在茶博会中占据最大的位置，归根到底还是因为云南普洱茶品牌化跑在了各类茶种之前，而品牌展示正是这些云南普洱茶企业在茶博会上的最大需求。

    　消费者开始年轻化

    　广州茶业协会副会长钟广林在接受采访时表示，今年广州茶博会年轻茶友占比大约三成。调查显示，本届茶博会参观者中，80后、90后占比明显增加，茶叶消费者开始年轻化。不少企业开始针对年轻消费群体纷纷推出相应的产品，年轻消费者除了注重茶品的绿色、健康，还希望在包装设计、定位上更加时尚。

    　创新营销成为关键

    　随着各大品牌投入的增加，大面积的特装展示、茶艺表演等营销方式纷纷出现，营销趋于同质化，营销创新变得更为关键。以“创见、茶觉、未来”为主题的首届广东茶文化创意产业思辨会，创新创意成为交流的重点，众人探索用跨界创意来促进茶文化发展，并借助各种创意来营造出更受年轻人青睐的茶消费体验，让古老传统且弥足珍贵的茶真正走入80后、90后甚至更年轻群体的生活中。本届展会上出现了一些创新的案例，其中新兴茶品合和昌独一无二的双展位，特别是在迷你展位上呈现的超大“大红盒”造型以及配套的合影、微分享、抽奖等整合体验式营销，以创意和参与体验吸引了大量市民的关注。

    　高大上茶文化活动层出不穷

    　在当下，茶行业不再是限于简单的产品推广活动，各种“高大上”的茶文化交流活动不断上演。“东方生活美学之茶与茶空间”开创了茶空间研讨的先河；中国茶业营销论坛以“媒眼看国茶”为题解读行业十大新闻；茶行业电商高峰论坛分享茶行业在电商发展上的实践和未来趋势；央视纪录片《茶，一片树叶的故事》分享会讲述了茶的独特魅力；广府茶居系列论坛以广府文化为切入点，展现了茶与广府文化的融合。

    　大众推广趋势明显

    　云南普洱茶行业领头羊大益在本届展会上展示了他们的新项目“大益茶庭”，要为消费者提供新形态综合性茶饮服务，融入“即饮售卖+自助冲泡+茶品品鉴+空间体验”为一体，引起许多年轻消费者的注目。而高端云南普洱茶品牌合和昌的“云南普洱茶思享”活动希望借助各大行业的沙龙聚会为广大精英群体提供免费的全新云南普洱茶体验，目标超过2000场。诸多迹象表明，各大茶企特别是云南普洱茶品牌开始加大力度向大众群体推广，均希望能在新用户的争夺上领先一步。

    　品牌化趋势更加明显

    　未来在茶博会上卖茶的展位将越来越少，品牌展示是主流。茶行业品牌化趋势日趋明显，这一趋势在云南普洱茶身上表现得最为突出。随着品牌化进程加速，云南普洱茶行业开始了新一轮的优胜劣汰，未来或许很快就会催生出新一批的领军品牌。先进的理念、科学的企管、资本的高水平运作、创新的品牌营销、优秀人才的储备都变得前所未有的重要，综合实力将成为未来制胜的关键。

    　新媒体营销盛行

    　茶博嘉年华的各大茶品牌活动不仅吸引了知名电视台、报纸等大众媒体关注，各类新媒体平台的传播也正在变得普遍。微博直播与分享、微信公众号推送、微信朋友圈分享、网络媒体报道、论坛互动等各种新媒体传播方式丰富多样。新媒体传播对于受众的影响已变得非常重要，特别是移动互联网应用，给茶品牌的营销带来了更多的渠道和方式。