云南普洱茶产值破百亿·今年仍将供大于求

　　日前，云南省农业厅发布数据：去年云南普洱茶产值首次突破百亿元，同比增长45%。就在这样的市场背景下，近期，业内也传出“未来3-8年云南普洱茶将出现爆发式增长”的声音。业内人士分析，云南普洱茶大众品饮市场的转型，也将继续推动行业品牌价值的不断增长。

　　机遇

　　品牌价值升至50亿级还原消费本质是关键

　　就在上月中旬云南省农业厅发布的数据显示，2014年云南普洱茶产量首次突破10万吨，达11.4万吨，增加1.7万吨，增长18%;而产值更是达到101亿元，增加31.4亿元，增长45%。

　　实际上，在经历前几年资本市场进入之后，近些年云南普洱茶市场也逐渐恢复理性。根据云南省农业厅的数据显示，在近些年云南茶产业结构调整和品牌效应推动下，云南省省内云南普洱茶产业集中度不断提高，规模持续扩大。仅在去年一年，成品茶23万吨，增加2.4万吨，增长11.5%，茶叶精制水平进一步提高，精制率提高了2个百分点，达68%。产值千万以上茶企170多家，增加15家，亿元以上企业达24家，产业集中度提升明显。

　　市场推力并不止于此。按照去年中国农业品牌研究中心发布的2014年全国区域公用品牌价值评选中，云南普洱茶品牌价值52.10亿元，与龙井、铁观音一起同属50亿级别，并列第一阵营。“云南省省内云南普洱茶市场推广中，不断将云南普洱茶健康品饮属性的本质还原，也才真正意义上占据住了消费市场。”本地业内人士表示。

　　突围

　　云南省省内茶企转向大众市场200元级别茶品最受认可

　　这种健康品饮市场的本质还原，最具代表性的是云南省省内茶企不断转向大众消费市场。“云南普洱茶走入大众消费市场，才是真正意义上的回归理性。”还在去年年初一次接受本报记者采访时，作为云南省内唯一的一家大型国营云南普洱茶茶企的云南农垦集团云南勐海黎明国营农场云南勐海某茶企的负责人表示。

　　作为云南普洱茶典型代表企业，仅以某品牌为例，其去年产品全线打造大众消费产品，“尤其是在北方新兴市场，这样的云南普洱茶大众消费品认可度也最高。”某品牌方面表示。

　　某品牌茶业的工作人员表示，云南普洱茶健康品饮的价值在消费市场也逐渐成熟，200元左右级别的茶品无论是性价比还是品味体验上，都是这些消费人群最认可的部分。

　　未来

　　今年茶业或继续供大于求还需坚持“大众路线”

　　2014年年底的广州茶博会上，包括云南普洱茶在内的所谓高端大品牌茶品也继续跌价跳水，从这点来看，行业未来也将坚持大众消费品饮市场。“受天气影响，今年春茶多地或还将增产，2015年市场供需仍将失衡。”有分析认为。

　　在去年年底举行的2014中国西部茶产业联席会暨2014滇茶名品看样订货会上，来自主办方昆明市茶叶行业协会消息，现场订货会共达成意向交易超1.2亿元，其中，绝大部分占比都是针对大众品饮市场端的产品。

　　订货会现场不少经销商表示。“供需失衡再加上库存压力，2015年的云南普洱茶行业，也只有坚持大众品饮市场的这一条路线。”